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什么是神经营销学运用心理物理学、脑电学（EEG）、功能性磁共振成像技术（fMRI），或眼动跟踪等技术， 探寻与理解人类的消费行为，并用于商业目的。 摘要：目前营销科学界对消费者购买决策阶段的神经运作机制仍然缺乏准确的理解，本研究探索了大脑前额叶不对称性是否与消费者购买决策有关。 本文通过梳理基于神经营销的消费者行为背后的神经机制，阐述了神经营销常用的技术及特点，然后围绕消费者信息收集行为，消费者购买决策，消费者购后评价和消费者品牌意识这四个方面，进一步分析了神经营销在识别消费者意图和预测消费者行为中的作用。
人们被要求试戴 EEG 耳机，并展示了一系列随机和多功能的衬衫。 该公司生产了 600 种不同的衬衫并根据 EEG 分析进行销售。 为了在消费者 神经科学 研究中更好地利用脑电图，必须了解消费者偏好背后的心理过程。 这一部分详细介绍了基于EEG的偏好识别，特别是 偏好的 神经关联 、偏好的预测特征和偏好分类算法。 This study aims to explore the application of electroencephalography (eeg) tools in examining latent consumer behavior, emphasizing emotions, attention, preferences, memory, and decision‐making in response to various marketing stimuli (e.g., products, pricing, branding, and advertising).
通过详细分析和讨论，论文不仅揭示了神经营销学研究的技术范围和潜在机会，还为企业和研究者提供了实用的策略和方法，以更好地理解和利用消费者的脑部活动数据。
如果你想知道为什么有些人买，而有些人不买，那么你就需要了解你客户的大脑在处理信息和做出购买决定时是如何工作的。 你越是了解这些正在起作用的无形力量，就越能创造出令人信服、有吸引力的、转化率高的营销活动，从而突破过去并做出改变。 如果做错了，你的业务就会陷入混乱，就会被迫仅靠价格竞争，而且很可能最终只得到一个惨不忍睹的数据。. 本文探讨了基于EEG信号的神经营销在消费者行为分析中的应用，介绍了EEG信号的关键指标如选择指数、努力指数和趋近-回避驱动指数，并分析了其在广告评估中的实际应用。 了解如何使用 EEG 技术进行市场研究来揭示消费者行为的潜意识驱动因素。
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